Propuesta Google Ads Tarpulin

01 — Lo que aprendimos

Tres meses y medio de datos

Entre el 1 de julio y el 13 de octubre invertimos $2.351.158 y obtuvimos 160 conversiones, a un costo promedio de $14.705 cada una. El rendimiento es muy distinto entre campañas.

Campaña	Inversión	Peso	Conversiones	Costo por conversión	Estado
Marca Tarpulin	346.657	14,7%	121	2.868	Activa
Estanques flexibles	894.906	38,1%	20	44.745	Activa
Bodegas y modular	759.606	32,3%	9	84.401	Activa
Carpas y eventos	349.990	14,9%	10	34.999	Pausada en octubre
Total	2.351.158	100,0%	160	14.705	—

Montos en pesos chilenos. Algunas conversiones son valores estimados por Google; se muestran redondeadas.

La marca es el motor

Con el 15% de la inversión trae el 76% de las conversiones, a $2.868 cada una. Aparece en el 83% de las búsquedas de «Tarpulin»; el resto se pierde por posición, no por falta de presupuesto.

Estanques y Bodegas tienen demanda sin cubrir

Aparecen solo en el 12% y el 11% de las búsquedas posibles. Cuando no aparecen, más de 8 de cada 10 veces es porque el presupuesto del día ya se agotó.

El celular gasta, el escritorio convierte

En Estanques, el celular consumió $721.046 y trajo 6 conversiones. El escritorio, con $171.475, trajo 14.

Bodegas atrae búsquedas de arriendo

El 86% de su inversión se fue a búsquedas de «arriendo de bodegas», con 1 conversión: personas que buscan arrendar un espacio. Las búsquedas de bodegas industriales y modulares, con solo el 13%, trajeron 8.

02 — La nueva distribución

$800.000 al mes, puestos donde rinden

Mantenemos los $700.000 acordados, dejamos de empujar Carpas de eventos y sumamos $100.000 para una campaña nueva de competidores. Fast Camp sigue activo dentro de la campaña de Bodegas.

Marca$120.000

Estanques$330.000 · 41%

Bodegas y Fast Camp$250.000 · 31%

Comp.$100.000

Carpas de eventos deja de recibir inversión: el 91% de su presupuesto se fue a búsquedas de eventos y arriendo, que trajeron 4 de sus 10 conversiones. Las búsquedas de uso comercial e industrial, que trajeron las otras 6 con el 9% de la inversión, se atienden ahora desde Fast Camp.

Campaña	Qué cambia	Inversión mensual	Presupuesto diario	Peso
Marca Tarpulin	Reforzar. Pagamos 15–20% más por clic para aparecer en más del 90% de las búsquedas de «Tarpulin».	120.000	3.950	15%
Estanques flexibles	Línea en alza por la temporada previa a incendios forestales: recibe el mayor presupuesto. Bajamos 50% la puja en celular.	330.000	10.860	41%
Bodegas y Fast Camp	Excluimos las búsquedas de arriendo y concentramos la inversión en bodegas modulares e industriales. Suma un grupo Fast Camp con búsquedas de campamentos, carpas para faena y hangares, dirigido a fastcamp.tarpulin.cl.	250.000	8.220	31%
Competidores · nueva	Aparecer en las búsquedas de Tecnofast, Go Modular, Estructuras Marfil y Delsantek.	100.000	3.290	13%
Carpas de eventos	Deja de recibir inversión.	0	0	0%
Total	—	800.000	26.320	100%

Presupuestos diarios calculados sobre 30,4 días por mes.

+$100.000Sobre lo acordado

Nueva campaña de competidores

Mostramos a Tarpulin cuando alguien busca a otro proveedor: personas que ya están comparando y listas para cotizar. Partimos con las búsquedas de Tecnofast, Go Modular, Estructuras Marfil y Delsantek. Los anuncios no usan marcas de terceros en su texto. Al ser una campaña nueva, la estimamos de forma conservadora en 2 a 4 conversiones al mes.

03 — Qué esperamos

Más conversiones a un costo similar

La meta es crecer en conversiones sin encarecer cada contacto, apoyados en la marca y en un Estanques más eficiente.

Conversiones al mes

47–54

Septiembre: 42

Costo por conversión

14.800–17.000

CLP · histórico: 14.705

Cobertura de marca

+90%

Hoy: 83%

Inversión mensual

800.000

CLP · +$100.000 sobre lo acordado

Las estimaciones se calculan con el costo por conversión de julio a octubre de 2026 y son una referencia, no un compromiso. Si a los 30 días Estanques mantiene su costo por conversión bajo $45.000, propondremos subir la inversión por etapas.

04 — Próximos pasos

Cómo partimos

Con la aprobación, aplicamos los ajustes durante la primera semana y revisamos resultados a los 30 días.

Primera semana

Ajustes en la cuenta

Ajustar los presupuestos diarios y pausar Carpas de eventos.
Bajar 50% la puja en celular en Estanques y Bodegas.
Subir 15–20% la puja de marca y lanzar la campaña de competidores.
Excluir las búsquedas de arriendo en Bodegas y reforzar las de compra y fabricación.
Configurar el grupo Fast Camp con búsquedas de faena y dirigirlo a fastcamp.tarpulin.cl.
Asignar un valor a cada tipo de conversión (formulario, WhatsApp, llamada) para medir el retorno.

Lo que necesitamos de Tarpulin

Para partir

Aprobación del presupuesto mensual de $800.000.
Validar los competidores propuestos y sumar otros que consideren relevantes.
Valor promedio de un cliente cerrado, para medir el retorno de la inversión. Opcional.

Cada semana: revisión de búsquedas y exclusiones.
A los 30 días: revisión por campaña, con bodegas modulares y Fast Camp evaluadas por separado.